Pesquisa aponta que 91% dos consumidores pretendem comprar presencialmente. A paranaense Barion comercializa produtos de Páscoa em três lojas de marca própria
A Páscoa de 2026 deve movimentar cerca de R$ 5,3 bilhões no comércio brasileiro. A estimativa é da Associação Brasileira das Empresas de Cartões de Crédito e Serviços (Abecs), em parceria com o Instituto Datafolha, e representa um crescimento de 26,8% em relação ao ano passado.
O levantamento mostra que 67% dos brasileiros pretendem comprar chocolates ou outros produtos relacionados à data. O gasto médio estimado é de R$ 146, valor um pouco menor do que o ticket médio registrado em 2024, que foi de R$ 156.
Entre os itens mais citados pelos consumidores, o ovo de Páscoa aparece na liderança, mencionado por 64% dos entrevistados. Na sequência estão bombons, caixas de bombons e trufas, com 36%, além das barras de chocolate, citadas por 34%.
Compras presenciais dominam preferência
A pesquisa também reforça a força do comércio físico durante o período. Segundo os dados, 91% dos consumidores pretendem comprar produtos ou presentes em lojas físicas, enquanto apenas 9% devem optar por compras online, resultado semelhante ao observado no ano passado.
Dentro desse universo, cerca de 78% afirmam que pretendem adquirir os produtos em estabelecimentos comerciais, enquanto 26% consideram comprar de vendedores autônomos.
Atenta à preferência do consumidor pelas lojas físicas, a paranaense Barion aposta na experiência presencial como parte do encanto da data. Os consumidores podem visitar a loja da fábrica, em Colombo, a unidade do Tarumã, na Linha Verde, em Curitiba, e a nova loja localizada na Avenida República Argentina, também na capital do Paraná. A proposta é transformar a compra em um momento sensorial, em que o aroma de chocolate fresco, a diversidade de produtos e o ambiente acolhedor convidam o público a vivenciar a Páscoa de forma mais próxima da marca e de suas tradições.
Variedade de produtos para diferentes bolsos
Diante desse cenário, a Barion também investiu em diversidade de produtos e faixas de preço para atender diferentes perfis de consumidores. A empresa aposta em opções que vão desde lembranças acessíveis até ovos de Páscoa mais elaborados.
Entre os itens de entrada estão barras de chocolate a partir de R$ 7,90 e coelhinhos de chocolate desde R$ 9,90. Para o público infantil, a linha inclui produtos temáticos como o ovo unicórnio, o ovo dinossauro e o ovo de chocolate ao leite com confeitos, com preços que variam entre R$ 26,90 e R$ 59,90.
O portfólio também reúne diferentes versões de ovos de Páscoa, com combinações de sabores e texturas. Entre as opções estão o exclusivo ovo feito com chocolate e wafer na casca, o ovo que combina chocolate branco e pistache, o ovo Speculoos (novo pistache), além de clássicos como o ovo Tubetes, o ovo de chocolate ao leite e o Mendowafer, que une chocolate ao leite com pedaços de wafer.
Memória afetiva impulsiona consumo
Para Fernanda Barion, diretora de Marketing, Pesquisa e Desenvolvimento da Barion, a Páscoa mantém um forte apelo emocional, que também contribui para o interesse dos consumidores.
“A Páscoa é uma data muito ligada às memórias afetivas. Muitas pessoas lembram das celebrações em família, da infância e da tradição de ganhar chocolates. Por isso buscamos oferecer opções para todos os gostos e bolsos, desde lembranças mais acessíveis até ovos mais elaborados”, afirma.
Segundo ela, essa conexão emocional com a data faz com que o chocolate vá além do presente e represente também um momento de compartilhamento entre familiares e amigos.
Com expectativa de maior circulação de consumidores nas lojas e uma oferta diversificada de produtos, o setor aposta que a combinação entre tradição, preço acessível e experiência de compra presencial deve contribuir para o desempenho positivo das vendas neste ano.
Sobre a Barion
Fundada em 1960, a Barion é uma das marcas mais tradicionais do setor de chocolates e produtos derivados de cacau do Brasil, com uma trajetória marcada por inovação e qualidade. A empresa possui sua fábrica em Colombo (PR), lojas próprias e está presente em milhares de pontos de varejo. A marca oferece um portfólio amplo que inclui chocolates, wafers, biscoitos, Pão de Mel, creme de avelã e itens sazonais, como os tradicionais ovos de Páscoa. A empresa emprega mais de 400 colaboradores.
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