Reconhecimento destaca a força das marcas do grupo, a proximidade com o varejo e uma estratégia baseada em relacionamento, inovação e crescimento sustentável
A Morena Rosa foi reconhecida como a melhor relação comercial e a melhor marca para se vender no varejo multimarca, segundo a primeira edição do Best Brands to Sell, pesquisa nacional que ouviu mais de 700 lojistasl, promovido pelo IEMI – Inteligência de Mercado, uma das principais referências do varejo de moda brasileiro. A conquista reforça a relevância de uma companhia que, ao longo de 33 anos de trajetória, construiu uma operação com presença digital, atuação multimarcas em mais de 1.000 municípios, produção própria superior a 1 milhão de peças por ano, marcada pela proximidade com lojistas, fortalecimento de marcas e foco em resultados sustentáveis.
Dono de marcas como Morena Rosa, Maria.Valentina, Zinco e Iódice, o grupo consolidou sua presença nacional combinando produção própria, inteligência de mercado e um relacionamento próximo com seus parceiros comerciais. “A venda do produto final começa muito antes, desde a sua concepção e todos os processos envolvidos. Assim como nosso trabalho continua depois que o produto chega às lojas, acompanhando a performance das coleções e entendendo o comportamento da consumidora, o que ela busca e como podemos atendê-la da melhor forma.” afirma Lucas Franzato, CEO do Grupo Morena Rosa.
O grupo acompanha continuamente métricas como sell-out, giro de coleção e índices de encalhe por categoria, utilizando essas informações para aperfeiçoar o desenvolvimento de produtos, reduzir desperdícios e aumentar a eficiência ao longo de toda a cadeia, com auxílio de ferramentas como Audaces 4.0, CRM, BI e inteligência de dados.
Outro ponto estratégico é a manutenção de 100% da produção nacional. Com mais de 1 milhão de peças produzidas diretamente por ano, a companhia aposta na proximidade entre criação, desenvolvimento e fabricação para garantir agilidade, controle de qualidade e maior capacidade de resposta às demandas do mercado.
Segundo o CEO, o sucesso de uma marca vai além do produto. “Acreditamos que a moda é feita de conexões. O produto precisa ter qualidade, desejo e propósito, mas a experiência que entregamos ao consumidor em cada contato com a marca faz toda a diferença. Quando conseguimos alinhar nossa tradição à inovação e à tecnologia, criar relacionamento, gerar identificação e encantar as pessoas, construímos algo que vai muito além da venda, e o resultado torna-se consequência”.
A tecnologia também ocupa papel central na operação. O Grupo Morena Rosa foi pioneiro na implementação de processos industriais mais avançados no setor de moda e atualmente utiliza ferramentas de CRM, BI e inteligência de dados para apoiar decisões estratégicas, acompanhar o desempenho dos produtos e fortalecer o relacionamento com lojistas em todo o país
Esse conjunto de iniciativas contribuiu para que a companhia conquistasse reconhecimento no prêmio promovido pelo IEMI. Com uma estratégia pautada em inovação, fortalecimento de marcas, inteligência de dados e desenvolvimento de pessoas, o Grupo Morena Rosa segue ampliando sua relevância no mercado e reafirmando seu compromisso de gerar valor para consumidores, lojistas, parceiros e toda a cadeia da moda brasileira.
Sobre o Grupo Morena Rosa
O Grupo Morena Rosa é uma das maiores plataformas de moda feminina do Brasil, com atuação nacional por meio de marcas como Morena Rosa, Maria.Valentina, Zinco, Iódice, Morena Rosa Beach, Morena Rosa Fitness, Morena Rosa Shoes e Morena Rosa Living. Fundado em Cianorte (PR), um dos principais polos da indústria têxtil brasileira, o grupo soma mais de 33 anos de trajetória e mantém uma estratégia multicanal que combina e-commerce, varejo próprio e uma ampla rede de lojistas multimarcas. Com produção 100% nacional e mais de 1 milhão de peças próprias fabricadas anualmente, a companhia aposta em inovação, inteligência de dados, fortalecimento de marcas e proximidade com o varejo para impulsionar um crescimento sustentável e gerar valor para consumidores, parceiros e toda a cadeia da moda brasileira.
